この世代は１９８５〜９１年生まれに当たり、現在の高校生、大学生などである。
「ジェネレーションＺ」は「ジェネレーションＸ」「ジェネレーションＹ」に次ぐ世代を名付けるために考案した概念である。
「ジェネレーションＸ」「ジェネレーションＹ」ともにアメリカのマーケティング概念が日本に輸入されたものだが、日本では一般的には「ジェネレーションＸ」は１９７０年代前半、「ジェネレーションＹ」は７０年代後半の世代を指し、団塊世代（狭義には１９４７−４９年生まれ）の子どもを多く含む世代である。それに対して、「ジェネレーションＺ」は「Ｘ」「Ｙ」より１０〜１５歳程度若く、新人類世代（１９６０〜６８年生まれ）の子どもがかなり含まれている。

ボリューム的には、Ｚ世代も８歳合計すればＸ世代、Ｙ世代を上回る人口規模を持っており、企業にとってはまだまだ無視しがたいマーケティング対象でもある。
　X世代（70-74年生まれ）　　975万人
　Y世代（75-80年生まれ）　 1015万人
　Z世代（85-91年生まれ）　 　922万人

また、この世代は学生〜社会に巣立つライフステージの変わり目に位置しており、これからの日本社会の中核となる「働き手」として、「家族形成主体」として、「将来にわたるこれからの消費者」として、重要な世代である。